Marketing & Advertising

Peter Čisárik - Zuzana Hrabovská 

Marketing bol donedávna spájaný s koncepciou ziskovosti a konkurencieschopnosti. V posledných rokoch sa však uplatňuje aj v organizáciách, ktoré nedosahujú zisk, ako napr. kultúrne a vzdelávacie inštitúcie, politické strany, dobrovoľné alebo charitatívne organizácie, ale aj pri propagovaní ľudí a ich názorov, udalostí a miest. Dôvodom je predovšetkým tlak na efektívnejšie využívanie verejných zdrojov, ako aj narastajúca konkurencia. Koncepcia marketingu územia ovplyvňuje tak názory na miesto pobytu, priemyselné a obchodné zóny, územie, cestovný ruch a územný imidž. Predložený vysokoškolský učebný text, slúži ako študijný materiál ponúkajúci základy marketingu aplikovaného pre oblasť služieb a pre oblasť teritória: je určený predovšetkým pre študentov voliteľných predmetov na Fakulte verejnej správy.

Autori

Dagmar Jakubíková - Eliška Vildová - Petr Janeček -

Ján Tlučhoř

Publikace zkušených autorů je jedinou komplexní knihou na téma lázeňství a řízení lázní na českém trhu. Autoři, kteří se problematikou lázeňství, podnikání, managementu i marketingu dlouhodobě zabývají a mají bohaté teoretické i praktické zkušenosti, se v knize věnují především marketingovému řízení lázeňských organizací a podniků, spolu s uplatněním nejnovějších poznatků.

Postupují od představení lázní a lázeňství v Evropě a České republice a služeb lázeňských zařízení, přes management lázeňských podniků, marketingový výzkum, analýzu prostředí a výběr cílových trhů, až po celý marketingový mix – produkt, cenu, distribuci a komunikaci. Speciální pozornost autoři věnují interní a externí komunikaci v lázeňských organizacích a lázeňských hotelích.

Výklad je doplněn mnoha příklady z české i zahraniční praxe, včetně obrazové dokumentace. Kniha je určena především studentům vysokých škol, vyšších odborných škol a středních škol, kteří studují cestovní ruch, pracovníkům lázeňských organizací a hotelů a všem dalším, kteří mají zájem se hlouběji seznámit s implementací marketingového řízení v lázeňství.

E-book

Iveta Cimboláková - Richard Melichar

University textbooks include, expand and deepen knowledge in the field of management and marketing. Considering the development of the needs of continuous education and adaptation to changes in cooperation with the provision of effective integration and use of management and marketing in sports industries, this issue is highly topical. Inserting modern trends into university teaching texts creates their "otherness", they are a prerequisite for better understanding, knowledge and the contribution of not only theoretical knowledge, but also significantly contribute to practice itself.

The publication is a useful source of information not only for bachelor's students at the Institute of Physical Education and Sport of the UPJŠ, but also for students of interdisciplinary study fields and specializations.

Download e-book for free (pdf)

E-book

Pellegrini François et al.

The guide forms part of the Pathway to Open Science collection by the French Ministry of Higher Education and Research. It addresses the specific challenges related to opening source code and software created and used in scientific research. It provides answers and tools that can be immediately implemented in practice.

You will find here the key to understanding the role of software in the open science ecosystem.

We hope this will encourage you to contribute your work to this effort and the long-term benefit of the academic community.

Download the e-book for free